Когда был принят закон о рекламе. Федеральный закон «О рекламе
Рекламная деятельность в нашей стране регламентируется. Впрочем, так происходит и во всем цивилизованном мире. Существует такой нормативный акт, как федеральный закон 38 ФЗ «О рекламе». Речь идет о документе № 38-ФЗ, принятом 13 марта 2006 года. Последняя его редакция – от 08.03.2015 г.
В чем суть?
Федеральный закон 38 «О рекламе» своей целью имеет устранение недобросовестной конкуренции в данной сфере. Его смысл – в защите потребителей от вредного воздействия. Таковым признается реклама, которая способна вводить в заблуждение, наносить вполне осязаемый вред имуществу или здоровью. Кроме того, такая интеллектуальная собственность способна подрывать репутацию либо достоинство.
Комитет призвал Швейцарию в соответствии со статьями 2 и 5 Конвенции о ликвидации всех форм дискриминации в отношении женщин устранить стереотипные образы и отношение к роли женщин и мужчин в семье и в обществе. Помимо всего прочего, это должно быть достигнуто посредством правовых, политических и информационно-пропагандистских мер.
Текущая ситуация в Швейцарии
Национальный советник Ивонн Фери также обеспокоен ролевыми моделями и стереотипами, которые воспроизводятся посредством рекламы. В то время Федеральный совет придерживался мнения, что практика саморегулирования в сотрудничестве с Комиссией по честной торговле доказала свою ценность и что, следовательно, нет необходимости в законодательном порядке. Поэтому на национальном уровне нет правовых норм, запрещающих сексуальную рекламу.
На какие сферы закон о рекламе не действует
К ним относится политическая ее разновидность (включая предвыборную агитацию и связанную с референдумом), информация, которую закон обязывает раскрывать либо доводить до потребителя в обязательном порядке, аналитический и справочно-информационный материал (обзоры рынков, научные исследования). Все это не имеет цели продвинуть товар.
Единственные положения, касающиеся рекламы, касаются рекламы в газетах и журналах, которая регулируется Федеральным законом о недобросовестной конкуренции, а также радио - и телевизионной рекламой, которая также закреплена в Федеральном законе о радио и телевидении. В обоих текстах не упоминается дискриминационная реклама.
Некоторые города и кантоны ответили
Недавно кантон Во стал активным в области гендерно-дискриминационной рекламы. Таким образом, Совету правительства было поручено разработать новый закон. Это будет явно запрещать дискриминационные по гендерному признаку плакаты на общественных основаниях. Оценки будут оцениваться экспертной комиссией.
Далее должна быть упомянута информация органов власти, государства, местного самоуправления, не несущая коммерческого характера и не относящаяся к социальной рекламе. Такого же рода вывески и указатели тоже относятся к этой категории интеллектуальной собственности. Следует упомянуть и объявления различных субъектов, как юридических, так и физических лиц, не связанные с получением дохода.
Также существуют в разных немецкоязычных городах законы против такого типа рекламы. Кантон был вдохновлен мерами города Цюрих, который играет новаторскую роль в этой области. Если необходимо оценить, является ли плакат сексистским, с Отделом гендерного равенства будет связаться. Начальник отдела строительства решает после обмена, есть ли запрет на уведомление.
На данный момент существует только один способ борьбы с сексистской рекламой. Вы можете подать жалобу в Комиссию по справедливости. Этот саморегулируемый орган рекламной индустрии явно осуждает дискриминационную по признаку пола рекламу в своем политическом документе. Принцип 11 правил гласит, что «реклама, которая дискриминирует гендер, нарушая достоинство женщины или мужчины», является несправедливой. Существует шесть критериев, определяющих дискриминацию по признаку пола. Например, реклама, в которой мужчины или женщины приписываются стереотипным характеристикам, и, следовательно, гендерное равенство подвергается сомнению, рассматриваются как сексистские.
А еще?
Еще под действие закона не попадает та информация, что размещена на упаковке (данные о производителе и проч.) и любые элементы оформления, относящиеся именно к этому товару, а не к постороннему.
Та информация об объекте, которая естественным образом «вписана» в художественное или научное произведение, упоминает изготовителя либо продавца и не несет коммерческой цели, тоже относится к этой категории.
Другие права, которые могут быть затронуты
Также упрекаются объявления, в которых представление или эксплуатация представлены или даны, чтобы понять, что насилие или доминирующее поведение допустимы. Эффективность Комиссии остается ограниченной. Регулирование на национальном уровне будет шагом вперед в этой области. Следует, однако, отметить, что запрет на сексуальную рекламу, в зависимости от толкования, может противоречить другим фундаментальным правам человека.
Явка избирателей составляла 42 процента. Ни один вализийский муниципалитет не отклонил закон. Голосование было за Вале и за многих землевладельцев. Отказ, так что адвокаты имели бы серьезные последствия, были бы связаны с риском санкций и негативным сигналом для экономики кантона. С тех пор вступил в силу пересмотренный Федеральный закон о территориальном планировании. Кантональное законодательство должно быть завершено в течение пяти лет, не позднее срока.
Федеральный закон «О рекламе» N 38 ФЗ – основные понятия
Давайте определимся с терминами. Под рекламой понимается любая информация, независимо от вида и способа размещения, адресат которой – широкий круг лиц. Цель ее – привлечение внимания к упоминаемому товару (услуге) для продажи или продвижения на рынке.
Уоллис также принимает энергетическое право
Уоллис также сказал «да» федеральному голосованию по энергетической стратегии. Хорошие 63% валисанов одобрили энергетическую стратегию. В дополнение к конституционным положениям и законам, которые применяются ко всем коммуникаторам, существуют специальные правила для отдельных СМИ, отдельных секторов, индивидуального содержания, а также для отдельных мест.
Стандарты для отдельных отраслей
В отдельных секторах должны соблюдаться отраслевые барьеры, а также уголовные нормы. Это относится, в частности, не только к законодательству о алкоголе, законодательству по табаку, законодательству в области пищевых продуктов, законодательству о лизинге, законодательству о лотереях и, прежде всего, медицине и фармацевтической промышленности. Разумеется, во всех этих «опасных зонах» необходимо учитывать общие барьеры, а также законы уголовного права.
Другое понятие – объект рекламы. Им может быть товар, его изготовитель или продавец, мероприятие (концерт, фестиваль, конкурс, состязание), интеллектуальное достижение. Одним словом, сюда относится все, что требует привлечения внимания.
Товаром считается продукт деятельности (включая работы и услуги), предназначенный к продаже, обмену и прочим видам оборота.
Они указаны в законодательстве о радио и телевидении. Основное внимание в редакционной работе уделяется требованию приличия в рекламе защиты общественных интересов. Различие между редакционной и коммерческой связью также играет определенную роль в применении стандартов по программному праву.
Подтверждение, однако, противоречиво. . Примечание по размещению и спонсорству продукта. Размещение продукта считается спонсором. Он не может создавать рекламный эффект для спонсора или для третьих лиц. Отгрузки с размещением продукта должны быть отмечены соответствующим образом в начале отгрузки. В частности, имя спонсора должно указывать, какие продукты предоставляются спонсорами. В детских программах размещение продукта запрещено.
Другие понятия
Какими еще терминами оперирует федеральный закон «О рекламе»? Их не так уж много. Например, под так называемой ненадлежащей рекламой понимается та, что противоречит требованиям российского законодательства. А как же именуют здесь субъектов, т. е. действующих лиц?
Рекламодателями, производителями и распространителями называют лиц, занимающихся соответственно изготовлением или продажей товара, приводящих информацию в коммерческий формат и доводящих до потребителя любым способом. Эти три категории субъектов тесно связаны между собой и служат звеньями одной цепи.
Стандарты для рекламы с определенным контентом
Советы: Веб-сайт Независимого апелляционного совета по радио и телевидению «Размещение рекламы: допустимо без рекламного эффекта». Наиболее важные уголовные нормы в отношении содержания можно найти в Уголовном кодексе. То же самое относится и к порнографическим предметам или представлениям. . Другие стандарты с правилами, касающимися контента.
Стандарты для рекламы на основе местоположения
Административный закон представляет особый интерес в связи с рекламными или коммуникационными мерами, подлежащими разрешению: государственная земельная реклама, реклама на автомагистралях и автомагистралях, основные события в лесу и т.д. подлежат разрешению. Следует критически отметить, что практика лицензирования часто слишком ограничительна, и охраняемая собственность едва ли видима. Это относится, в частности, к антирекламной практике федерального правительства против рекламы вдоль автомагистралей.
Как известно, кто платит, тот и заказывает музыку. Спонсорская реклама – та, обязательным условием которой является упоминание определенного лица в качестве «благотворителя».
Кроме того, существует и социальная ее разновидность. Под ней федеральный закон «О рекламе» подразумевает информацию некоммерческого характера для достижения целей благотворительности и т. п.
Пересмотренное регулирование объявленных цен было взглядом на регулирование. Для рекламы с ценообразованием, в частности, применяются следующие принципы. Указание фактической цены, которую нужно заплатить, в том числе «от о. -», должно быть точно описано, к какому конкретному предложению относится цена подписки. Объявление сравнительных цен: самосогласование; Вводная цена; Сравнение конкурентов: сравнение собственной цены с ценой конкуренции.
Реклама и трансляции. Определение времени рекламы и рекламы. § Австрийская вещательная корпорация может в рамках своих радио - и телевизионных программ распределять эфирное время для оплаты коммерческой рекламы. Коммерческая реклама - это любое выражение в торговле, торговле, ремесле или профессии, которое направляется на рассмотрение или аналогичное рассмотрение или саморекламу с целью продажи товаров или предоставления услуг, включая недвижимое имущество, прав и обязательства по продвижению на рассмотрение.
Решение всех упомянутых вопросов находится в компетенции федерального антимонопольного органа, а также его местных представителей.
Что требуется от российской рекламы?
Какого рода они могут быть?
- любых его характеристиках, потребительских качествах, сроках службы и годности, ассортименте и комплектации;
- месте происхождения и наличии сертификатов, возможности покупки в конкретном месте или в течение определенного времени;
- стоимости или цене, порядке оплаты, скидках, тарифах и прочих денежных вопросах;
- условиях, на которых производятся доставка, ремонт, обмен, обслуживание данного товара, о его гарантийных условиях.
Какая еще информация может быть недостоверной?
Реклама должна быть четко распознана как таковая. Он четко отделен от других частей программы оптическими или акустическими средствами. Запрещается реклама ниже лимита восприятия, а также любая форма рекламы алкогольных напитков и табака. По предложению федерального министра социального обеспечения и поколений Совет попечителей может установить дополнительные коммерческие рекламные ограничения, которые необходимы в интересах общественного здравоохранения.
Если иное не предусмотрено настоящим Федеральным законом, Попечительский совет по предложению Генерального директора определяет объем рекламы в программах Австрийской вещательной корпорации. Время трансляции для коммерческих рекламных объявлений не допускается в Страстную пятницу и декабрь. Для расчета максимального рекламного времени в соответствии с настоящим Федеральным законом собственные программы и трансляции австрийской вещательной компании, а также сопутствующие материалы, непосредственно полученные из них, а также вклады в общественное и бесплатное фандрайзинг для благотворительных целей не рассматриваются как реклама.
Недостоверной является информация о самых разных правилах и сроках проведения мероприятий, числе призов/выигрышей и порядке их получения.
Сюда же относятся любые сведения о лицах, которые являются изготовителями либо продавцами данного товара.
Чего не должна делать реклама?
Есть определенные действия, которые недопустимы. Их закон о рекламе строго запрещает. Это, прежде всего, призыв к противоправным действиям, жестокости и насилию. Далее следует упомянуть создание угрозы безопасности транспорта путем сходства некоторых символов с дорожными знаками. Еще – формирование осуждения тех, кто не применяет рекламируемый товар, или же использование порнографической информации.
Одна из австрийских программ радио в соответствии с § 3 должна оставаться свободной от рекламы. В распространенных в Австрии радиопрограммах рекламные трансляции разрешены только в Австрии. Радиореклама не может превышать среднесуточной продолжительностью 172 минуты с максимальным отклонением 20% в день. В программе рекламные ролики могут не превышать в среднем 8 процентов ежедневного эфирного времени. Радиоресурсы, транслируемые в общенациональных программах, должны учитываться только один раз и не должны превышать пяти минут в среднем в день с максимальным отклонением 20% в день.
14 июня 1995 г. Государственной Думой России был принят первый Федеральный закон «О рекламе», который вступил в силу 18 июля того же года.
Закон установил ответственность за недобросовестную, недостоверную рекламу, определил права и обязанности участников рекламного процесса, а также механизм государственного регулирования в сфере рекламы.
Продолжительность коммерческих передач, которые одновременно транслируются в более чем одной федеральной программе, должна быть включена в пятиминутную продолжительность рекламной кампании соответствующей общенациональной программы. В телевизионных программах рекламные ролики разрешены только по всей Австрии. Телевизионная реклама не может превышать в среднем 5 процентов ежедневного времени передачи по каждой программе с максимальным отклонением 20 процентов в день. Чтобы определить продолжительность допустимой телевизионной рекламы, ежедневное эфирное время, независимо от фактической величины, принимается как максимум 14 часов в день на каждую программу.
В законе впервые были даны определения понятия рекламы, основных участников рекламного процесса: рекламодателя, рекламопро- и звоните ля, рекламораспространителя, потребителя рекламы и т.д.
Чтобы понять глубину проработки и важность положений Закона для рекламной деятельности в России, назовем несколько его разделов: «Общие и специальные требования к рекламе», «Особенности рекламы», «Зашита несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы», «Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей», «Полномочия федерального антимонопольного органа по государственному контролю в области рекламы и Права органов саморегулирования в области рекламы», «Ответственность рекламодателя, рекламоироизводигеля и рекламораспроаранителя».
В течение полного часа время трансляции телевизионной рекламы не должно превышать 20%. Часы - это 24 равные части календарного дня. Объявления на периодическом печатном телевидении могут ссылаться на заголовок и линию листа, но не на его содержимое. Время вещания, разрешенное для этого, не должно превышать двух минут от общего еженедельного рекламного времени. Распределение этого эфирного времени и тарифов должно быть сделано для всех владельцев медиа этих печатных единиц в тех же и недискриминационных условиях.
Подробности регулирует тариф рекламного радио. Применение радиопрограмм Австрийской вещательной корпорации в телевизионных программах Австрийской вещательной корпорации и наоборот является неприемлемым, если оно не касается ссылок на содержание отдельных программ.
Законом были предоставлены определенные права органам самоуправления в области рекламы по контролю рекламной деятельности в России. Согласно ему они имели право снять недобросовестную рекламу, а также привлечь к ответственности нарушителей законодательства.
В Законе рассматривались особенности отдельных видов рекламы, а также особенности рекламы отдельных видов товаров, таких как алкоголь, табак, медикаменты, оружие. Важным дополнением в Закон стало принятие регуляции, ограничивающей рекламу табака и алкогольной продукции. Эта реклама была запрещена к показу по телевидению с 1 января 1997 г.
Понятия недостоверной и недобросовестной рекламы четко и обстоятельно излагались в Федеральном законе «О рекламе», поскольку именно эти вопросы чаше всего становились предметами спора сторон. Формулировки, приведенные в Законе, предотвратили возможность в будущем двойного толкования этих понятий.
Представленные примеры подтверждают тезис о том, что этот документ охватывал действительно все вопросы, связанные с рекламной деятельностью.
За период, прошедший со времени принятия первого Закона, продолжали издаваться нормативные акты, которые предусматривались им. В 1995 г. МАП разработал «Порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе». В Уголовном кодексе РФ есть положение, предусматривающее ответственность за заведомо ложную рекламу.
В 2004 г. Государственная Дума приняла Федеральный закон от 20 августа 2004 г. № 115-ФЗ «О внесении изменения в статью 16 Федерального закона «О рекламе», касающийся ограничений рекламы пива.
Со времени принятия первого Закона о рекламе прошло более 10 лет. За это время рекламная индустрия России шагнула далеко вперед, окрепла, пережила серьезный кризис в 1998 г. Проявились недостатки первого Закона, которые надо было исправить, а также необходимо было привести Закон в соответствие тем условиям, в которых сегодня работают рекламисты. Все эти причины повлияли на то, что 13 марта 2006 г. Президент РФ подписал второй Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе».
Заканчивая разговор о самом главном для рекламистов законе, еще раз подчеркнем его фундаментальный характер. Безусловно, к нему будут приниматься дополнения и изменения, как в случае с текстом первого Закона, — это неизбежно, поскольку время движется вперед и рекламная деятельность приобретает новые перспективы.
Законодательные акты, имеющие отношение к рекламной деятельности
В ст. 4 Федерального закона «О рекламе» говорится, что законодательство о рекламе в России состоит из Федерального закона и принятых в соответствии с ним иных федеральных законов. К таким документам относятся: указы Президента РФ, нормативные акты Правительства РФ и нормативные акты федеральных органов исполнительной власти.
Основными законодательными актами прямого действия , которые в разной степени регулируют рекламную деятельность , являются:
- Закон от 27 декабря 1991 г. № 2124-1 «О средствах массовой информации»;
- Закон от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»;
- Федеральный закон от 22 ноября 1995 г. № 171 -ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции»;
- Федеральный закон от 22 июня 1998 г. № 86-ФЗ «О лекарственных средствах».
До принятия всеобъемлющего Закона вся деятельность на территории России регулировалась указами Президента РФ, такими как:
- «О защите потребителей от недобросовестной рекламы» от 10 июня 1994 г. № 1183;
- «О защите интересов инвесторов» от 11 июня 1994 г. № 1233 (утратил силу);
- «О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы» от 17 февраля 1995 г. № 161.
Как уже было сказано, кроме закона существуют и подзаконные акты, регулирующие рекламу. Примером этому могут служить специальные статьи в Налоговом и Таможенном кодексах РФ, связанные с взиманием налогов и пошлин за рекламную деятельность. Служба Д ПС, о которой мы упомянули, работает на основании документа под названием ГОСТ «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений».
